第408章 碾压局
第408章 碾压局
等到5月25日，《飓风营救》上映前的最后一周。
此时此刻，美国的娱乐版面火热至极，各家暴躁的宣发将飓风挤得只剩一个小小角落。
方星河的名气不管用了。
其实讲句大实话，任何人的名气在这种时刻都不会很管用，北美暑期档历来都是多项比拼，能入围的项目没有一个缺少名气。
决定一部电影最大票房潜力的第一要素当然是质量，但是，决定一部电影能够释放出多少潜力的要素那可就太复杂了。
【一、推广靠砸钱】
线下广告、影院贴片、立牌海报、网络宣传……谁家砸的钱多，谁家吸引最多的关注，拿下最多的荧幕。
【二、热度靠话题】
关注度不等于热度。
同样的宣传费用，有话题性才能爆热度，没有话题性砸多少钱都白玩儿。
从这个角度出发，《飓风营救》主动正撞《十三罗汉》，相当有话题性，吸引了很多场外讨论。
【三、转化靠钩子】
大热门电影≠看的人多。
一亿人讨论，一千万人观看，转化率10%。
两千万人讨论，一千万人观看，转化率50%。
给后者投流，或者延长放映时间，它的最终票房一定更高。
讲白了，就是怎么把尽可能多的观众吸引进电影院，卖名气卖情怀卖特效卖基卖腐卖神秘……本质都一样。
【四、延续靠口碑】
所有大片都会有一个自身的核心基本盘，就是不管怎么样都会看。
等到核心盘吃完，开始吃更广大的路人群体时，就要靠口碑了。
《小时代》和《暮光》系列是典型的核心强路人弱，10天爆完大半票房，之后再没有后续。
而大船则是超长线放映的延续性代表，历代级口碑。
……
上述的所有要素，只有热度和转化跟名气有一定关系，还不是完全正相关。
今年的暑期档全是宣发拉满话题度爆炸的超级大片，堪称地狱竞争。
而《飓风营救》在宣发方面只能砸出3000多万，差距数倍之多。
因此方星河不得不亲自跑宣传，每天来回折腾，睡眠早已挤压到4个小时以下。
5月中旬到现在，他累计参加的活动已经突破100项。
20+纸媒采访，包括了报纸、娱乐杂志、女性杂志和武术杂志等所有品类。
其中最值得一提的当然是时代周刊美国版，方星河二登封面。
40+线下活动，包括各种商务，站台赚着代言费的同时，把曝光度也美滋滋拿满。
剩下的则是零零碎碎的电台和电视项目，脱口秀挨个上，不是在吹牛逼就是在吹牛逼的路上。
唔，也挺好的，来一次管两年，就当稳固北美基本盘了。
……
25号，《加勒比海盗》首映礼，方星河盛装出席。
为了不讨人厌，他难得穿了一套正统礼服，相比其余男明星，只是多出一些首饰。
在媒体镜头下，方哥和约翰尼·德普像是好哥们一样握手寒暄，互相大夸特夸。
“当然，我们不是对手，我们是彼此促进的好朋友。”
船长一脸认真，对媒体宣称友谊。
方哥高情商发言：“我是《加勒比海盗》的忠实粉丝，它太酷了，有一种特别的瑰丽。”
媒体唯恐天下不乱，追着问：“可你决定正面对上海盗的第二周。”
“不不不。”
方星河连续摇头。
“海盗以奇幻的剧情和瑰丽的特效著称，而飓风是一部干脆利落的动作片，我们的粉丝非但不重合，反而相当互补。”
“是这样的，是的，是这样！”
约翰尼·德普搂着方哥肩膀，对媒体高声放言。
“我的影迷完全可以多看一部动作片，从中世纪回归现代！你们的船长允许你们这样做，去吧去吧，然后在微博上告诉我sr有多帅！”
记者瞪大眼睛，随后看了看方星河，恍然大悟。
整个好莱坞都知道约翰尼·德普的脾气有多差劲，但是这一点都不妨碍今天的约翰尼·德普是一位好好先生。
想象一下德普会见巴菲特时的态度，现在的场面有什么好奇怪的呢？
娱乐记者们肃然起敬，在方星河导演身上剥出来一层更高级别的身份。
第二天，舆论忽然歪掉。
多家报纸写道：“飓风营救的投资不值一提，但是换个角度想，这是一部全球第四富豪亲自为影迷拍摄的动作片，亲自演亲自打，这样的电影，你一生中能看到几部？”
华纳恍然大悟，并全身颤怵。
但是来不及了，什么都来不及了。
收到消息时，乔治皮特那哥仨正在一档节目里卖情怀。
“这是我们最后一次合作，我的心里充满了不舍。”
“是的，我们的友情一直在那里，可是像这样的电影不会再有了。”
主持人忽然收到耳麦里传来的提醒，表情变得极其古怪。
“如果从罕有程度的角度出发，你怎么评价《飓风营救》？”
乔马皮哥仨一怔：“飓风？恕我直言，这好像只是一部全程打打打的暴力动作片，它怎么罕有了？”
主持人幽幽回道：“它是全球第四富豪亲自上场打打打的动作片。”
“……”
一句话杀死比赛。
哦豁，撞宣传了。
哥仨铁青着脸结束录制，马上回家去找华纳开会。
华纳总部早已一片兵荒马乱。
“情况很不妙。”宣传主管一脸颓丧，“sr和索尼一直在进行常规宣传，他们成功迷惑了我们，让我们一直陷在最后合体的思路里……现在，是他们的回合了。”
看着报纸上爆炸的营销，哥仨的天塌了。
方星河收起獠牙，一直忍到现在，始终都在跑纸媒跑电台跑线下，进行所有明星都在做的常规宣传，刻意压制了媒体上对于他的另外一重身份的讨论。
因为他确实太低调，很少来美国，更是很少出现在主流商业媒体上面，使得大众对他的第一印象从来都是大师级导演和影帝级演员。
这两大标签贴得是那样牢固，从而形成了一种刻板印象。
即：他只是一个电影人，从来不管商业。
最终诱导出现在的致命漏洞。
《十三罗汉》的宣传核心一直都是“最后一次合体”、“最珍贵的记忆”、“三大超级巨星的合作绝唱”，卖珍贵性，卖罕见级。
然后……被方星河一击绝杀。
从5月26号开始，媒体上面铺天盖地的宣传《飓风营救》的特殊性。
“超级富豪自编自导自演，震撼难以形容！”
“你要花100万美元才能跟巴菲特吃一顿午餐，但是只需要10美元，你就能在电影院里看方星河亲自表演！”
“我不理解他为什么还在拍电影，但是我打算去看看。”
“伙计们，抓紧去看！谁敢肯定sr什么时候玩够了，以后再也不拍电影？珍惜他的每一部戏吧！”
……
第二波宣传，主打一个特殊身份。
霎时间，关注度爆炸，讨论度爆炸，热度爆炸。
这对《加勒比海盗》是真的没有什么影响，甚至对《超级坏》的影响也不大，然而，同日上映并且严重撞型的《十三罗汉》……
好像有点微死的样子。
……
5月28号，星期一，两件大事。
第一件大事，《加勒比海盗》的首周末票房出来了。
三天累计票房1.14亿，大爆。
该数据弱于《蜘蛛侠3》的1.51亿，也弱于《怪物史莱克3》的1.21亿，但是三天过亿也已经是年五级别的数据，非常非常nice。
迪士尼已经提前预定好了庆功宴，并且当天就开了香槟。
但是这部续作的口碑下滑得相当厉害，给人的感觉是后劲不像第二部那样足。
第二件大事，部分影院调整了《飓风营救》的场次。
开画荧幕暂时是相对固定的，可是放映时间随时可以调整，由院线自行决定。
随着舆论的酝酿，好多影院都推出了自家的问卷调查，在当前电影放映结束后，询问现场观众的意见。
主要内容是：对于同日上映的《十三罗汉》和《飓风营救》，你更期待哪一部？为什么？
86%的受访者填写了《飓风营救》。
占比最高的一类理由，正是好奇。
有一位中年男性对着镜头直白的讲：“那可是排名前几的超级富豪！虽然我对动作片并不感兴趣，但是这次不一样，我一定要亲眼看看他拍了什么！”
同样的回答，数不胜数。
家庭妇女、非满天星的年轻女性、二次元宅男、底层打工族……
方星河天马行空的宣传，不但瞬间拉爆了话题度，还同时拉高了转化率。
不管他们的最终观感是什么样的、喜欢与否，反正绝对会被第一时间“骗”进电影院。
接下来，排名第二的理由是“新鲜感”，罗汉系列早已不再神秘，而方星河的第一部现代动作片还是非常新鲜的。
那些动作片原本的受众，几乎都是因为新鲜感而决定先去看飓风。
“sr总能搞出新意，我喜欢他的创新！”
再之后，第三大类理由是信任崇拜。
“我是sr的忠实粉丝！”
“我看过《神雕》，特别酷。”
“支持星神不是选择，是我的义务！”
“我爱他！电影上映那天我将穿着婚纱去看他！”
……
《飓风营救》的第二波宣传，拉爆了一切。
《十三罗汉》试图挣扎，华纳也在想尽所有办法，但是期待的比例还是一天比一天悬殊。
甚至，就连《加勒比海盗》也受到了影响。
它顶着周冠的成绩，却得不到相应的版面和讨论，票房的日均跌幅比预想中深了10个百分点。
差不多到30号的时候，飓风的宣传大网，立体成型。
核心是22岁的世界级富豪，不爱钱，亲自拍电影。
由此衍生出民间讨论的基础。
引流宣传是发布的第二部预告片，紧张刺激，迭加颜值气质暴击。
下沉宣传则是以哈里为首的一群黑人网红，简简单单一个酷字，倾倒了这群6美元都得靠偷靠抢的底层票仓。
黑心宣传则是拉踩《十三罗汉》，从导演水平到演员颜值再到动作实力，全方位对比，最终得出一个结论——什么垃圾？少来碰瓷！
随着多项宣传的病毒式扩散，很多好莱坞电影人产生一种似曾相识的感觉。
咦？这一幕，我们是不是见过？
是的，在好几年前的那个夏天。
《少你》是纯靠题材打破了限制，成为一个现象级社会热点，在关注、讨论、转化、口碑四大层面全部迭满，最终成为一个“不可复制”的大爆款。
不可复制，是当时整个好莱坞的断言。
几年时间过去，当初那一幕，似乎又有重演的迹象。
而且，如果仔细琢磨，《少你》和《飓风》做对比，到底谁的受众更广泛？
细思极恐。
好莱坞五大全都拉响了警报：狼来了！
唯一值得庆幸的是，这一次，没有人躲避《飓风营救》，它主动撞进了一个最拥挤的档期。
蜘蛛侠还剩下一个尾巴，拥有上千块屏幕。
史莱克正在中后期，3000块屏幕。
海盗船处于正巅峰，从4396块银幕降到3700块。
罗汉们锁死了1600块。
而飓风只有1000开幕。
至少大家可以骄傲的宣称：优势在我！
然而，随着舆论的酝酿，他们的担忧逐渐成真。
5月30号晚间，多家院线公开宣布：调整接下来的放映计划。
除了十三罗汉是首映，签了固定银幕，其余所有在映电影都被砍掉不少场次，挪给了飓风。
方星河并没有主动去跟院线谈判，他嫌弃这样搞太麻烦，他只是耐心地挑动着观众的情绪，有好地向院线提出“调查问卷”的建议。
压力自然产生，利益让院线自然倒戈。
+400+300+500+200……
所有院线都尽最大努力抽出了尽可能多的荧幕，等到6月1号，电影正式首映时，十三罗汉和飓风营救的开画荧幕对比彻底逆转！
1600:3088。
而这仍然不是最惨烈的。
真正让乔马皮哥仨陷入终极绝望的是……罗汉彻底被挤到了垃圾时间。
午夜场、上午场随便挑。
黄金时段？别惦记，那是我们方哥的！
只拿了1600块开画银幕的罗汉，原本打的主意是走口碑路线，第一周避开和海盗船的正面竞争，第二周再慢慢加场次。
现在，他们梦想成真了。
方哥的意思是……好好走你们的口碑路线去吧，别惦记躲不躲海盗这事儿了，躲我们吧！
重临好莱坞，方哥又打出了一场碾压局。
竞争尚未开始，便已结束。
(本章完)
等到5月25日，《飓风营救》上映前的最后一周。
此时此刻，美国的娱乐版面火热至极，各家暴躁的宣发将飓风挤得只剩一个小小角落。
方星河的名气不管用了。
其实讲句大实话，任何人的名气在这种时刻都不会很管用，北美暑期档历来都是多项比拼，能入围的项目没有一个缺少名气。
决定一部电影最大票房潜力的第一要素当然是质量，但是，决定一部电影能够释放出多少潜力的要素那可就太复杂了。
【一、推广靠砸钱】
线下广告、影院贴片、立牌海报、网络宣传……谁家砸的钱多，谁家吸引最多的关注，拿下最多的荧幕。
【二、热度靠话题】
关注度不等于热度。
同样的宣传费用，有话题性才能爆热度，没有话题性砸多少钱都白玩儿。
从这个角度出发，《飓风营救》主动正撞《十三罗汉》，相当有话题性，吸引了很多场外讨论。
【三、转化靠钩子】
大热门电影≠看的人多。
一亿人讨论，一千万人观看，转化率10%。
两千万人讨论，一千万人观看，转化率50%。
给后者投流，或者延长放映时间，它的最终票房一定更高。
讲白了，就是怎么把尽可能多的观众吸引进电影院，卖名气卖情怀卖特效卖基卖腐卖神秘……本质都一样。
【四、延续靠口碑】
所有大片都会有一个自身的核心基本盘，就是不管怎么样都会看。
等到核心盘吃完，开始吃更广大的路人群体时，就要靠口碑了。
《小时代》和《暮光》系列是典型的核心强路人弱，10天爆完大半票房，之后再没有后续。
而大船则是超长线放映的延续性代表，历代级口碑。
……
上述的所有要素，只有热度和转化跟名气有一定关系，还不是完全正相关。
今年的暑期档全是宣发拉满话题度爆炸的超级大片，堪称地狱竞争。
而《飓风营救》在宣发方面只能砸出3000多万，差距数倍之多。
因此方星河不得不亲自跑宣传，每天来回折腾，睡眠早已挤压到4个小时以下。
5月中旬到现在，他累计参加的活动已经突破100项。
20+纸媒采访，包括了报纸、娱乐杂志、女性杂志和武术杂志等所有品类。
其中最值得一提的当然是时代周刊美国版，方星河二登封面。
40+线下活动，包括各种商务，站台赚着代言费的同时，把曝光度也美滋滋拿满。
剩下的则是零零碎碎的电台和电视项目，脱口秀挨个上，不是在吹牛逼就是在吹牛逼的路上。
唔，也挺好的，来一次管两年，就当稳固北美基本盘了。
……
25号，《加勒比海盗》首映礼，方星河盛装出席。
为了不讨人厌，他难得穿了一套正统礼服，相比其余男明星，只是多出一些首饰。
在媒体镜头下，方哥和约翰尼·德普像是好哥们一样握手寒暄，互相大夸特夸。
“当然，我们不是对手，我们是彼此促进的好朋友。”
船长一脸认真，对媒体宣称友谊。
方哥高情商发言：“我是《加勒比海盗》的忠实粉丝，它太酷了，有一种特别的瑰丽。”
媒体唯恐天下不乱，追着问：“可你决定正面对上海盗的第二周。”
“不不不。”
方星河连续摇头。
“海盗以奇幻的剧情和瑰丽的特效著称，而飓风是一部干脆利落的动作片，我们的粉丝非但不重合，反而相当互补。”
“是这样的，是的，是这样！”
约翰尼·德普搂着方哥肩膀，对媒体高声放言。
“我的影迷完全可以多看一部动作片，从中世纪回归现代！你们的船长允许你们这样做，去吧去吧，然后在微博上告诉我sr有多帅！”
记者瞪大眼睛，随后看了看方星河，恍然大悟。
整个好莱坞都知道约翰尼·德普的脾气有多差劲，但是这一点都不妨碍今天的约翰尼·德普是一位好好先生。
想象一下德普会见巴菲特时的态度，现在的场面有什么好奇怪的呢？
娱乐记者们肃然起敬，在方星河导演身上剥出来一层更高级别的身份。
第二天，舆论忽然歪掉。
多家报纸写道：“飓风营救的投资不值一提，但是换个角度想，这是一部全球第四富豪亲自为影迷拍摄的动作片，亲自演亲自打，这样的电影，你一生中能看到几部？”
华纳恍然大悟，并全身颤怵。
但是来不及了，什么都来不及了。
收到消息时，乔治皮特那哥仨正在一档节目里卖情怀。
“这是我们最后一次合作，我的心里充满了不舍。”
“是的，我们的友情一直在那里，可是像这样的电影不会再有了。”
主持人忽然收到耳麦里传来的提醒，表情变得极其古怪。
“如果从罕有程度的角度出发，你怎么评价《飓风营救》？”
乔马皮哥仨一怔：“飓风？恕我直言，这好像只是一部全程打打打的暴力动作片，它怎么罕有了？”
主持人幽幽回道：“它是全球第四富豪亲自上场打打打的动作片。”
“……”
一句话杀死比赛。
哦豁，撞宣传了。
哥仨铁青着脸结束录制，马上回家去找华纳开会。
华纳总部早已一片兵荒马乱。
“情况很不妙。”宣传主管一脸颓丧，“sr和索尼一直在进行常规宣传，他们成功迷惑了我们，让我们一直陷在最后合体的思路里……现在，是他们的回合了。”
看着报纸上爆炸的营销，哥仨的天塌了。
方星河收起獠牙，一直忍到现在，始终都在跑纸媒跑电台跑线下，进行所有明星都在做的常规宣传，刻意压制了媒体上对于他的另外一重身份的讨论。
因为他确实太低调，很少来美国，更是很少出现在主流商业媒体上面，使得大众对他的第一印象从来都是大师级导演和影帝级演员。
这两大标签贴得是那样牢固，从而形成了一种刻板印象。
即：他只是一个电影人，从来不管商业。
最终诱导出现在的致命漏洞。
《十三罗汉》的宣传核心一直都是“最后一次合体”、“最珍贵的记忆”、“三大超级巨星的合作绝唱”，卖珍贵性，卖罕见级。
然后……被方星河一击绝杀。
从5月26号开始，媒体上面铺天盖地的宣传《飓风营救》的特殊性。
“超级富豪自编自导自演，震撼难以形容！”
“你要花100万美元才能跟巴菲特吃一顿午餐，但是只需要10美元，你就能在电影院里看方星河亲自表演！”
“我不理解他为什么还在拍电影，但是我打算去看看。”
“伙计们，抓紧去看！谁敢肯定sr什么时候玩够了，以后再也不拍电影？珍惜他的每一部戏吧！”
……
第二波宣传，主打一个特殊身份。
霎时间，关注度爆炸，讨论度爆炸，热度爆炸。
这对《加勒比海盗》是真的没有什么影响，甚至对《超级坏》的影响也不大，然而，同日上映并且严重撞型的《十三罗汉》……
好像有点微死的样子。
……
5月28号，星期一，两件大事。
第一件大事，《加勒比海盗》的首周末票房出来了。
三天累计票房1.14亿，大爆。
该数据弱于《蜘蛛侠3》的1.51亿，也弱于《怪物史莱克3》的1.21亿，但是三天过亿也已经是年五级别的数据，非常非常nice。
迪士尼已经提前预定好了庆功宴，并且当天就开了香槟。
但是这部续作的口碑下滑得相当厉害，给人的感觉是后劲不像第二部那样足。
第二件大事，部分影院调整了《飓风营救》的场次。
开画荧幕暂时是相对固定的，可是放映时间随时可以调整，由院线自行决定。
随着舆论的酝酿，好多影院都推出了自家的问卷调查，在当前电影放映结束后，询问现场观众的意见。
主要内容是：对于同日上映的《十三罗汉》和《飓风营救》，你更期待哪一部？为什么？
86%的受访者填写了《飓风营救》。
占比最高的一类理由，正是好奇。
有一位中年男性对着镜头直白的讲：“那可是排名前几的超级富豪！虽然我对动作片并不感兴趣，但是这次不一样，我一定要亲眼看看他拍了什么！”
同样的回答，数不胜数。
家庭妇女、非满天星的年轻女性、二次元宅男、底层打工族……
方星河天马行空的宣传，不但瞬间拉爆了话题度，还同时拉高了转化率。
不管他们的最终观感是什么样的、喜欢与否，反正绝对会被第一时间“骗”进电影院。
接下来，排名第二的理由是“新鲜感”，罗汉系列早已不再神秘，而方星河的第一部现代动作片还是非常新鲜的。
那些动作片原本的受众，几乎都是因为新鲜感而决定先去看飓风。
“sr总能搞出新意，我喜欢他的创新！”
再之后，第三大类理由是信任崇拜。
“我是sr的忠实粉丝！”
“我看过《神雕》，特别酷。”
“支持星神不是选择，是我的义务！”
“我爱他！电影上映那天我将穿着婚纱去看他！”
……
《飓风营救》的第二波宣传，拉爆了一切。
《十三罗汉》试图挣扎，华纳也在想尽所有办法，但是期待的比例还是一天比一天悬殊。
甚至，就连《加勒比海盗》也受到了影响。
它顶着周冠的成绩，却得不到相应的版面和讨论，票房的日均跌幅比预想中深了10个百分点。
差不多到30号的时候，飓风的宣传大网，立体成型。
核心是22岁的世界级富豪，不爱钱，亲自拍电影。
由此衍生出民间讨论的基础。
引流宣传是发布的第二部预告片，紧张刺激，迭加颜值气质暴击。
下沉宣传则是以哈里为首的一群黑人网红，简简单单一个酷字，倾倒了这群6美元都得靠偷靠抢的底层票仓。
黑心宣传则是拉踩《十三罗汉》，从导演水平到演员颜值再到动作实力，全方位对比，最终得出一个结论——什么垃圾？少来碰瓷！
随着多项宣传的病毒式扩散，很多好莱坞电影人产生一种似曾相识的感觉。
咦？这一幕，我们是不是见过？
是的，在好几年前的那个夏天。
《少你》是纯靠题材打破了限制，成为一个现象级社会热点，在关注、讨论、转化、口碑四大层面全部迭满，最终成为一个“不可复制”的大爆款。
不可复制，是当时整个好莱坞的断言。
几年时间过去，当初那一幕，似乎又有重演的迹象。
而且，如果仔细琢磨，《少你》和《飓风》做对比，到底谁的受众更广泛？
细思极恐。
好莱坞五大全都拉响了警报：狼来了！
唯一值得庆幸的是，这一次，没有人躲避《飓风营救》，它主动撞进了一个最拥挤的档期。
蜘蛛侠还剩下一个尾巴，拥有上千块屏幕。
史莱克正在中后期，3000块屏幕。
海盗船处于正巅峰，从4396块银幕降到3700块。
罗汉们锁死了1600块。
而飓风只有1000开幕。
至少大家可以骄傲的宣称：优势在我！
然而，随着舆论的酝酿，他们的担忧逐渐成真。
5月30号晚间，多家院线公开宣布：调整接下来的放映计划。
除了十三罗汉是首映，签了固定银幕，其余所有在映电影都被砍掉不少场次，挪给了飓风。
方星河并没有主动去跟院线谈判，他嫌弃这样搞太麻烦，他只是耐心地挑动着观众的情绪，有好地向院线提出“调查问卷”的建议。
压力自然产生，利益让院线自然倒戈。
+400+300+500+200……
所有院线都尽最大努力抽出了尽可能多的荧幕，等到6月1号，电影正式首映时，十三罗汉和飓风营救的开画荧幕对比彻底逆转！
1600:3088。
而这仍然不是最惨烈的。
真正让乔马皮哥仨陷入终极绝望的是……罗汉彻底被挤到了垃圾时间。
午夜场、上午场随便挑。
黄金时段？别惦记，那是我们方哥的！
只拿了1600块开画银幕的罗汉，原本打的主意是走口碑路线，第一周避开和海盗船的正面竞争，第二周再慢慢加场次。
现在，他们梦想成真了。
方哥的意思是……好好走你们的口碑路线去吧，别惦记躲不躲海盗这事儿了，躲我们吧！
重临好莱坞，方哥又打出了一场碾压局。
竞争尚未开始，便已结束。
(本章完)