第327章 核弹级对撞！百事：不怕输，就怕没人看
十天后。
可口可乐大中华区总部，会议室。
季度营销战略会刚散场。
十几位中高层夹著刚列印出来的排期表，陆续往外走。
李总监最后一个出来，拐进自己办公室。
他把一份盖了三级审批章的文件往桌上一放，肩膀终於松下来。
三月二十號。
全平台首发。
十五秒竖版短视频gg、品牌tvc、全曲音源同步释放。
这事儿从提案到过审，他跑了整八天。
光是法务和合规那边，就来回改了四轮措辞。
但值得。
马克那边给的反馈，他到现在都记得。
“this is the one.”
一稿过。
可口可乐全球品牌歷史上，头一遭。
李总监拧开矿泉水瓶，灌了两口。
接下来要做的事很简单：
跟星耀娱乐確认方羽mv收尾进度，同步通知各渠道分发方和社交媒体投放团队——
三月二十號。
所有子弹，一起上膛。
……
消息在行业里流通的速度，比李总监想像得快得多。
可口可乐的媒介採买团队，要提前跟各大平台锁定首页资源位。
平台要排期。
排期表一出，就有人看得到。
看得到，就有人传。
这行就是这样——没有秘密能活过三天。
能活过三天的，那叫大家懒得传。
……
两天后。
百事可乐亚太区总部。
下午三点。
一场临时拉起来的电话会议。
参会方横跨三个时区——
新加坡、魔都、首尔。
品牌总监詹姆斯·陈的声音从扬声器里传出来。
带著一点美式华裔的口音。
“可口那边定了，三月二十號。”
线上沉默了两秒。
魔都办的市场经理率先开口：
“我们的mv后期还需要五天，混音母带已经done了。”
“也就是说，”詹姆斯停了一拍，“如果我们赶一赶，三月二十號之前，技术上完全来得及。”
首尔那边的数据分析师插了一嘴：
“那我们是要提前发？还是延后避开？”
“都不是。”
詹姆斯的声音沉了半度。
“同一天。”
线上又静了。
这次的沉默，比刚才长了三倍。
上海市场经理迟疑著问：
“james，你的意思是……正面撞？”
“对，撞上去。”
没有人说话。
詹姆斯没等他们消化完，直接把逻辑摊开。
“方羽和刘一菲，是当下华语网际网路热度最高的情侣组合。”
“可口用方羽，我们用刘一菲。”
“如果两首歌错开发，各走各的宣发节奏——热度是一加一。”
“但如果同一天对撞呢？”
他语速加快了一点。
“男朋友代言可口可乐，女朋友代言百事可乐。”
“两首品牌歌同日正面交锋。”
“这个话题本身——就是核弹。”
“不需要我们花一分钱去製造衝突，全网会自发站队、投票、对比、二创。”
“微博热搜、短视频平台、音乐app的討论区——所有流量入口，都会被这件事占满。”
“两家花一份预算，买十倍曝光。”
他顿了一下。
“谁先退出同日竞爭，谁就亏了。”
线上安静了整五秒。
首尔的数据分析师先反应过来：
“但如果对比之后……我们输了呢？”
詹姆斯没有绕弯。
“输贏不是第一位，话题量才是。”
“我们怕的从来不是对比。”
“我们怕的是没人看。”
他敲了敲桌面。
“三月二十號当天，全网都在討论方羽的歌好，还是刘一菲的歌好。”
“无论最后数据偏向哪一方，百事可乐这四个字，会被提多少次？”
又过了两秒。
魔都市场经理开口：
“我没有反对意见。”
首尔那边也跟了一句：
“数据模型跑过了，同日发布的社交媒体提及率，预估是错峰发布的七到八倍。”
“那就这么定。”
詹姆斯的声音恢復了平静。
“三月二十號，跟可口同一天。”
“通知刘一菲团队。”
……
就在两大饮料巨头为了三月二十號的“世纪对撞”摩拳擦掌的时候。
同一个下午。
京城朝阳区。
星耀娱乐艺人公寓。
方羽正蹲在阳台上，拿一根筷子拨弄他从漠河带回来的最后一点冻木耳。
阳光照在编织袋上，暖烘烘的。
他一边翻木耳一边嘟囔：
“不行，还得再晾两天，这玩意儿不能受潮……”
手机就扔在旁边的塑料凳上，安静静的。
他完全不知道。
此时此刻，横跨三个时区的商业精英们，刚刚为他的两首歌打完了一场没有硝烟的战爭。
方羽把最后一片木耳翻了个面。
站起身拍手上的碎屑，哼著小曲进屋倒了杯水。
窗外三月的阳光铺满地板，温和而安静。
岁月静好。
替他打工的人，正忙得鸡飞狗跳。
……
当天晚上。
京城东四环。
刘一菲公寓。
客厅里暖光亮著。
刘一菲盘腿窝在沙发角落里，膝盖上搁著一本乐理书。
她右手捏著一支笔，左手无意识的卷著发尾。
手机震了一下。
洪姐。
她把笔夹进书里当书籤，拿起手机接通。
“一菲，百事那边刚传来消息。”
洪姐的声音听不出太明显的情绪波动，但语速比平时快了半拍——这在洪姐身上，已经算是紧张了。
“他们决定，跟可口可乐同一天发歌。”
她顿了顿，把品牌方的原话转述了一遍。
“百事原话是——我们不怕对比，只怕没话题。”
电话那头沉默了两秒。
洪姐以为刘一菲在思考对策，正准备开口分析利弊。
结果刘一菲先开口了。
“行”
就一个字。
洪姐愣了一下。
“你不担心？”
“担心什么？”
“担心……”洪姐斟酌著措辞，“对比。”
“毕竟方羽那边的歌，质量肯定差不了。”
“可口给他的製作预算也不低。”
“如果到时候全网投票、数据对比——”
“洪姐。”
刘一菲打断她，声音里带了点笑意。
“我对这首歌，有信心。”
洪姐张了张嘴。
她忽然想起那三份专业评估报告。
三位顶级音乐总监，一致认可。
百事品牌方，一版过。
好像……確实没什么好担心的。
“那行。”洪姐吐了口气。“我这边配合品牌方调整宣发节奏，把物料排期往前赶一赶。”
“嗯，辛苦洪姐。”
掛断电话。
刘一菲打开微信。
方羽的对话框。
上一条消息还停留在中午——
他拍了一张自己蹲在阳台晒木耳的照片，配文是“劳动人民最光荣”。
刘一菲当时回了一个翻白眼表情。
现在再看。
她忍不住笑了一下。
两大巨头在外面风起云涌。
这个人，在家里晒木耳。
刘一菲的指尖悬在输入框上方两秒。
然后打字。
【红蓝要在同一天打起来了，你猜猜谁贏？】
三十秒后。
手机亮了。
方羽回了一条语音。
刘一菲点开。
那个熟悉的、带著点东北尾音的嗓子响起来，语气囂张又欠揍：
“贏？”
“无论谁贏，都是我贏。”
“这叫秦始皇摸电线——贏麻了！”
可口可乐大中华区总部，会议室。
季度营销战略会刚散场。
十几位中高层夹著刚列印出来的排期表，陆续往外走。
李总监最后一个出来，拐进自己办公室。
他把一份盖了三级审批章的文件往桌上一放，肩膀终於松下来。
三月二十號。
全平台首发。
十五秒竖版短视频gg、品牌tvc、全曲音源同步释放。
这事儿从提案到过审，他跑了整八天。
光是法务和合规那边，就来回改了四轮措辞。
但值得。
马克那边给的反馈，他到现在都记得。
“this is the one.”
一稿过。
可口可乐全球品牌歷史上，头一遭。
李总监拧开矿泉水瓶，灌了两口。
接下来要做的事很简单：
跟星耀娱乐確认方羽mv收尾进度，同步通知各渠道分发方和社交媒体投放团队——
三月二十號。
所有子弹，一起上膛。
……
消息在行业里流通的速度，比李总监想像得快得多。
可口可乐的媒介採买团队，要提前跟各大平台锁定首页资源位。
平台要排期。
排期表一出，就有人看得到。
看得到，就有人传。
这行就是这样——没有秘密能活过三天。
能活过三天的，那叫大家懒得传。
……
两天后。
百事可乐亚太区总部。
下午三点。
一场临时拉起来的电话会议。
参会方横跨三个时区——
新加坡、魔都、首尔。
品牌总监詹姆斯·陈的声音从扬声器里传出来。
带著一点美式华裔的口音。
“可口那边定了，三月二十號。”
线上沉默了两秒。
魔都办的市场经理率先开口：
“我们的mv后期还需要五天，混音母带已经done了。”
“也就是说，”詹姆斯停了一拍，“如果我们赶一赶，三月二十號之前，技术上完全来得及。”
首尔那边的数据分析师插了一嘴：
“那我们是要提前发？还是延后避开？”
“都不是。”
詹姆斯的声音沉了半度。
“同一天。”
线上又静了。
这次的沉默，比刚才长了三倍。
上海市场经理迟疑著问：
“james，你的意思是……正面撞？”
“对，撞上去。”
没有人说话。
詹姆斯没等他们消化完，直接把逻辑摊开。
“方羽和刘一菲，是当下华语网际网路热度最高的情侣组合。”
“可口用方羽，我们用刘一菲。”
“如果两首歌错开发，各走各的宣发节奏——热度是一加一。”
“但如果同一天对撞呢？”
他语速加快了一点。
“男朋友代言可口可乐，女朋友代言百事可乐。”
“两首品牌歌同日正面交锋。”
“这个话题本身——就是核弹。”
“不需要我们花一分钱去製造衝突，全网会自发站队、投票、对比、二创。”
“微博热搜、短视频平台、音乐app的討论区——所有流量入口，都会被这件事占满。”
“两家花一份预算，买十倍曝光。”
他顿了一下。
“谁先退出同日竞爭，谁就亏了。”
线上安静了整五秒。
首尔的数据分析师先反应过来：
“但如果对比之后……我们输了呢？”
詹姆斯没有绕弯。
“输贏不是第一位，话题量才是。”
“我们怕的从来不是对比。”
“我们怕的是没人看。”
他敲了敲桌面。
“三月二十號当天，全网都在討论方羽的歌好，还是刘一菲的歌好。”
“无论最后数据偏向哪一方，百事可乐这四个字，会被提多少次？”
又过了两秒。
魔都市场经理开口：
“我没有反对意见。”
首尔那边也跟了一句：
“数据模型跑过了，同日发布的社交媒体提及率，预估是错峰发布的七到八倍。”
“那就这么定。”
詹姆斯的声音恢復了平静。
“三月二十號，跟可口同一天。”
“通知刘一菲团队。”
……
就在两大饮料巨头为了三月二十號的“世纪对撞”摩拳擦掌的时候。
同一个下午。
京城朝阳区。
星耀娱乐艺人公寓。
方羽正蹲在阳台上，拿一根筷子拨弄他从漠河带回来的最后一点冻木耳。
阳光照在编织袋上，暖烘烘的。
他一边翻木耳一边嘟囔：
“不行，还得再晾两天，这玩意儿不能受潮……”
手机就扔在旁边的塑料凳上，安静静的。
他完全不知道。
此时此刻，横跨三个时区的商业精英们，刚刚为他的两首歌打完了一场没有硝烟的战爭。
方羽把最后一片木耳翻了个面。
站起身拍手上的碎屑，哼著小曲进屋倒了杯水。
窗外三月的阳光铺满地板，温和而安静。
岁月静好。
替他打工的人，正忙得鸡飞狗跳。
……
当天晚上。
京城东四环。
刘一菲公寓。
客厅里暖光亮著。
刘一菲盘腿窝在沙发角落里，膝盖上搁著一本乐理书。
她右手捏著一支笔，左手无意识的卷著发尾。
手机震了一下。
洪姐。
她把笔夹进书里当书籤，拿起手机接通。
“一菲，百事那边刚传来消息。”
洪姐的声音听不出太明显的情绪波动，但语速比平时快了半拍——这在洪姐身上，已经算是紧张了。
“他们决定，跟可口可乐同一天发歌。”
她顿了顿，把品牌方的原话转述了一遍。
“百事原话是——我们不怕对比，只怕没话题。”
电话那头沉默了两秒。
洪姐以为刘一菲在思考对策，正准备开口分析利弊。
结果刘一菲先开口了。
“行”
就一个字。
洪姐愣了一下。
“你不担心？”
“担心什么？”
“担心……”洪姐斟酌著措辞，“对比。”
“毕竟方羽那边的歌，质量肯定差不了。”
“可口给他的製作预算也不低。”
“如果到时候全网投票、数据对比——”
“洪姐。”
刘一菲打断她，声音里带了点笑意。
“我对这首歌，有信心。”
洪姐张了张嘴。
她忽然想起那三份专业评估报告。
三位顶级音乐总监，一致认可。
百事品牌方，一版过。
好像……確实没什么好担心的。
“那行。”洪姐吐了口气。“我这边配合品牌方调整宣发节奏，把物料排期往前赶一赶。”
“嗯，辛苦洪姐。”
掛断电话。
刘一菲打开微信。
方羽的对话框。
上一条消息还停留在中午——
他拍了一张自己蹲在阳台晒木耳的照片，配文是“劳动人民最光荣”。
刘一菲当时回了一个翻白眼表情。
现在再看。
她忍不住笑了一下。
两大巨头在外面风起云涌。
这个人，在家里晒木耳。
刘一菲的指尖悬在输入框上方两秒。
然后打字。
【红蓝要在同一天打起来了，你猜猜谁贏？】
三十秒后。
手机亮了。
方羽回了一条语音。
刘一菲点开。
那个熟悉的、带著点东北尾音的嗓子响起来，语气囂张又欠揍：
“贏？”
“无论谁贏，都是我贏。”
“这叫秦始皇摸电线——贏麻了！”